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  • 江淮1卡誕生 東風推新品 5月各輕卡品牌關注點不止是抗疫

    第一商用車網2022-06-03
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    第一商用車網  張緒強

    2022年5月國內10家輕卡品牌新聞傳播整體點評:

    在2022年5月(2022年5月2日-2022年5月29日)的四周內,國內10家主流輕卡企業(或品牌)的“輕卡第一影響力指數”總得分為1631分,環比2022年4月(2022年4月4日-2022年5月1日)的四周得分(1731分)下降5.8%,同比2021年5月(2021年5月3日-2021年5月30日)的四周得分(1914分)下降14.8%。

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    5月,各個輕卡企業在品牌傳播方面的主題依然圍繞節油與抗疫來展開,并且具備影響力的傳播事件依然不少,尤其是江淮1卡品牌的發布,對行業來說可謂一顆“重磅炸彈”。

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    江淮1卡品牌發布  東風輕卡上新

    5月10日,在“中國品牌日”這一天,江淮輕卡推出“江淮1卡”超級品牌。江淮輕卡響應國家號召,增強國產汽車品牌競爭力,由江淮輕卡進階成為“江淮1卡”,以中國“1卡”的姿態,朝著世界“1卡”的目標大步前進,引領中國品牌向上發展,向強而生,成為“中國制造”的又一名片。

    2022年5月“輕卡第一影響力”傳播事件統計

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    江淮1卡的目標就體現在品牌名稱中,“1”寓意著品質出類拔萃、首屈一指;“1”意味著技術領跑,品牌領跑?!敖?卡”是江淮輕卡在轉型升級上的積極實踐,將在新征程上劈波斬浪,以實力鍛造底氣,以領航之勢勇立行業潮頭,緊抓汽車工業百年未有之大變局的發展機遇期,加速成為國內領先的“中國1卡”和國際知名的“世界1卡”,問鼎全球輕卡第1品牌。

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    5月20日,歐馬可攜手歐康動力共同承辦的“挑戰極限 ‘油’你掌控”——2022歐馬可超級卡車“歐康杯”全國云端節油冠軍挑戰賽盛大啟幕(以下簡稱:“歐康杯”節油賽)?!皻W康杯”節油賽立足于用戶實際運營場景,助力用戶養成更節油、更經濟的駕駛習慣,開啟中國高端輕卡節油浪潮,在推動城市貨運綠色、低碳發展的同時,切實降低卡友運營成本,助力用戶收獲更高的運營價值。本次賽事指定車輛——歐馬可S1 暢盈版,在賽況中充分展現了自身的出色節油性能。而今油價高企,節油性能每一位卡友都更加看重,這也讓本屆賽事收獲了更多的關注。

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    當然,5月也不能沒有每個月輕卡品牌傳播中的保留項目——新品上市。5月份,東風輕卡推出了全新一代超能輕卡——東風多利卡超能。這款新產品實現了顏值、體驗、可靠、價值四大“超級進化”,同時兼具行業、路況、服務三個維度“十項全能”,輕松勝任快遞/快運、商超、自用運輸、零擔/綠通等應用場景差異化需求,輕松駕馭城市、城際、山地、高原等復雜路況運輸重任,東風輕卡更在售前、售后兩環節提供資金、技術雙重保障,為卡友帶來買用養換TCO全生命周期運營解決方案,打消用戶的用車焦慮。

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    5月份,輕卡市場誕生不少數百輛的大單,其中慶鈴輕卡交付超300輛慶鈴氫燃料物流車格外引人注目:5月20日,以“氫 5.20零碳時代 鈴動未來”為主題的氫能新生態共建會議在民生綜合物流基地舉行。會議期間,民生物流、瀧通科技、慶鈴汽車和博世氫動力4家公司達成合作協議,民生物流、瀧通科技將采購不少于300輛搭載博世氫動力系統的慶鈴氫燃料電池汽車,應用于城市配送、干線物流等多樣化場景,構建商業模式創新平臺。

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    氫燃料商用車市場目前仍處于發展初期,超300輛的大單已是罕見,這一大單莫說是在5月,在2022年全年都有機會排名前列。

    江淮仍位居第一  上汽輕卡上位

    從排名來看,5月“輕卡第一影響力指數”排行榜與4月相比變化并不大。

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    江淮依然穩居第一,并且與第二名拉開了比較明顯的差距。除去江淮1卡品牌的發布以及相關的傳播內容之外,江淮輕卡還在服務與抗疫等方面發力,江淮1卡抗疫1號疫苗運輸車成為業內的熱點車型之一。

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    第二名依然是福田歐馬可,5月份,歐馬可的品牌傳播活動以節油為主題。第三名是東風輕卡,推出東風多利卡超能之外,東風輕卡在5月份仍有大單交付:東風輕型車向京東物流首批交付東風凱普特392輛。

    第四名依然是中國重汽HOWO輕卡,其在5月份的傳播主題是冷鏈與節油。第五名是福田奧鈴,5月份的傳播主題也是節油。

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    5月份,實現排名上升的是上汽躍進,其排名上升兩位,由第十名升至行業第八。5月,上汽輕卡的傳播主題是抗疫,并且收獲大單:5月28日,飛利浦空調配送車——上汽輕卡福星S70廂式貨車正式交付,這筆訂單總數預計達250輛。

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    編后語

    整體而言,5月份依然是受疫情影響比較大的一個月,但是在5月末,全國的疫情防控形勢已經逐漸明朗,6月,各地防疫壓力應該會小很多,生產經營會逐步恢復,輕卡市場也有望回暖。那么,6月各家輕卡企業在品牌傳播方面會采取哪些舉措呢?6月,是否依然會有新品上市呢?敬請期待。

    責任編輯:李秀枝
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